Durante muitos anos não se acreditava na diversificação de público das empresas de materiais de construção.
Texto: Stéffany Santos.
Até pouco tempo, apenas lojas de bens de consumo como: eletroeletrônicos, confecções, lojas de departamento, se preocupavam em realizar campanhas publicitárias voltadas para um público específico e para datas comemorativas.
Hoje, em busca de um mercado mais amplo e de público diversificado os empresários do ramo de
materiais de construção do Distrito Federal estão investindo no marketing direcionado, haja vista a campanha do mês de maio para o dia das mães, tendo como um dos slogans: “Sua mãe vai adorar um banheiro novo”. Tal campanha foi proposta pelo sindicato da área (SINDMAC), sendo usada por várias lojas; porém houve empresas que fizeram publicidades individuais para aumentar a divulgação do próprio nome.
Essa mudança no direcionamento das propagandas de materiais de construção está acontecendo porque o cliente desse seguimento também mudou; não são mais os pedreiros e mestres-de-obras e sim os próprios donos das construções, e isso se tornou o grande motivo pelo qual os empresários desse ramo passassem a investir nessa nova forma de divulgação de seus produtos e assim melhor atrair seus clientes.
O empresário Reinaldo Taveira proprietário da Casa Forte Materiais de Construção e diretor do SINDMAC, ao ser indagado a respeito de sua opinião sobre essa busca por um novo público relatou: A idéia foi buscar um mercado perdido, já que em datas comemorativas o foco das compras são shoppings, supermercados, farmácias, feiras; o que faz com que as lojas de
materiais de construção sejam esquecidas, assim sendo a intenção foi produzir um material eficiente e prático que demonstrasse que materiais de construção, principalmente de acabamento, podem ser presente nessas datas. Em busca de uma melhor performance do seguimento e para torná-la diferente, optou-se por uma maior criatividade, pois, hoje o preço não é mais um diferencial, o que mudou o foco publicitário na expectativa de vendas mais espontâneas. A intenção foi trazer os clientes para dentro das lojas também nas datas comemorativas, e em outras, por meio de uma mídia diferenciada; porque, na verdade, queremos tirá-los dos shoppings, tendo a certeza de que a segunda necessidade essencial do ser humano é moradia. A mídia diferenciada entra com o papel de convencer o cliente nesse sentido e aumentar a visibilidade do seguimento que tem como público alvo principalmente as mulheres, que estão tomando as decisões definitivas na escolha de materiais de acabamento.
Foi possível perceber nas palavras do proprietário Reinaldo, que materiais de construção serão, ou voltarão a ser o novo foco na hora de presentear alguém especial. O investimento será maciço de agora em diante, levar a família para dentro dessas lojas é a meta dos empresários da área.
Texto: Stéffany Santos.
Até pouco tempo, apenas lojas de bens de consumo como: eletroeletrônicos, confecções, lojas de departamento, se preocupavam em realizar campanhas publicitárias voltadas para um público específico e para datas comemorativas.
Hoje, em busca de um mercado mais amplo e de público diversificado os empresários do ramo de
materiais de construção do Distrito Federal estão investindo no marketing direcionado, haja vista a campanha do mês de maio para o dia das mães, tendo como um dos slogans: “Sua mãe vai adorar um banheiro novo”. Tal campanha foi proposta pelo sindicato da área (SINDMAC), sendo usada por várias lojas; porém houve empresas que fizeram publicidades individuais para aumentar a divulgação do próprio nome.Essa mudança no direcionamento das propagandas de materiais de construção está acontecendo porque o cliente desse seguimento também mudou; não são mais os pedreiros e mestres-de-obras e sim os próprios donos das construções, e isso se tornou o grande motivo pelo qual os empresários desse ramo passassem a investir nessa nova forma de divulgação de seus produtos e assim melhor atrair seus clientes.
O empresário Reinaldo Taveira proprietário da Casa Forte Materiais de Construção e diretor do SINDMAC, ao ser indagado a respeito de sua opinião sobre essa busca por um novo público relatou: A idéia foi buscar um mercado perdido, já que em datas comemorativas o foco das compras são shoppings, supermercados, farmácias, feiras; o que faz com que as lojas de
materiais de construção sejam esquecidas, assim sendo a intenção foi produzir um material eficiente e prático que demonstrasse que materiais de construção, principalmente de acabamento, podem ser presente nessas datas. Em busca de uma melhor performance do seguimento e para torná-la diferente, optou-se por uma maior criatividade, pois, hoje o preço não é mais um diferencial, o que mudou o foco publicitário na expectativa de vendas mais espontâneas. A intenção foi trazer os clientes para dentro das lojas também nas datas comemorativas, e em outras, por meio de uma mídia diferenciada; porque, na verdade, queremos tirá-los dos shoppings, tendo a certeza de que a segunda necessidade essencial do ser humano é moradia. A mídia diferenciada entra com o papel de convencer o cliente nesse sentido e aumentar a visibilidade do seguimento que tem como público alvo principalmente as mulheres, que estão tomando as decisões definitivas na escolha de materiais de acabamento.Foi possível perceber nas palavras do proprietário Reinaldo, que materiais de construção serão, ou voltarão a ser o novo foco na hora de presentear alguém especial. O investimento será maciço de agora em diante, levar a família para dentro dessas lojas é a meta dos empresários da área.
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